史上最貴的十個 網域名稱 交易

隨著互聯網行業的發展,在講到品牌價值評估的時候,我們提到的不只是擁有該品牌商標的商標特許權費用, 網域名稱 也成為品牌價值的重要部分,一個好的 網域名稱 可能蘊含著巨大的商業價值。

 

網域名稱(下稱域名)價值評估的三要素一般是由域名的結構,單詞的影響力和市場性價值來構成,直接反應域名市場價值的域名買賣,又稱為域名交易,是指個人或商業團體將自己所註冊的尚未到期且屬於自己的互聯網域名通過有償方式授權給中介和域名平台網站轉讓,出售等方式進行所屬權變更的行為。域名交易需要熟悉交易規則,域名規則,各個註冊商的規則,這些規則有時候是不同的,所以需要更加專業的機構來進行域名交易的操作。

 

下面筆者跟大家分享一下史上最貴的十個域名交易。

 

VacationRentals.com: 3500萬美元

最佳價值的域名既不是用於賭博網站,也不是色情網站,這個史上售價最貴的域名是用於度假房屋租賃網站。2007年美國度假房屋租賃網站HomeAway創始人Brian Sharples,花費3500萬美元的價格將域名VacationRentals.com買下。最初買下這個域名的是因為想阻止自己公司競爭對手獲得這個域名。

 

PrivateJet.com: 3018萬美元

2012年,PrivateJet.com以令人瞠目結舌的3018萬美元的價格賣出,該域名價值非常接近史上最貴的域名。該域名為「私人飛機」的意思。

 

360.com1700萬美元

域名360.com是奇虎360公司在2015年2月,花費1.1億元從國外電信運營商Vodafone手中收購的。據徐俊透露,曾和Vodafone就360.com談判了3年之久,對方拒絕過1400萬美金的報價。目前該域名已經被啟用建置360官網。

 

Sex.com1300萬美元

2006年「性」域名sex.com的持有者波士頓成人娛樂公司Escom宣告破產,2010年該公司將該域名賣給了Sedo平台,成交價格為1300萬美元。自此,情色頂級域名sex.com,以1300萬美元的價格蟬聯最貴情色域名寶座。據說這個網站的搜索訪問流量很高,主要因為域名的名字定得比較容易識別,特徵明顯,方便搜索。

 

Hotels.com:1100萬美元

Hotels.com提供遍及全球60多個國家/地區的超過260,000家特惠酒店的預訂服務。據介紹,全新簡體中文網站首頁除了便捷的目的地酒店搜索功能外,還包括最新目的地,時令主題優惠頁面圖片連結以及熱門周邊景點旅行指南,用戶可根據地標景點,交通樞紐及星級做酒店篩選,最大程度優化用戶預訂體驗的同時,以豐富的目的地資訊帶給旅遊者更多旅遊靈感。

 

Fund.com999萬美元

2008年,具有「基金、儲蓄」含義的fund.com,被紐約一家上市公司Fund.com Inc以999萬美元購得,將其作為若干金融產品的入口網站。不過,由於經濟不景氣,網站維護不力,現在該網站已經被關閉。

 

Porn.com950萬美元

Porn.com在2007年以950萬美元進行了純現金交易,是成交金額僅次於Sex.com的情色頂級域名。“porn”譯為「色情」之意,用戶單看域名就知道網站的內容。在一份外媒2012年.com域名交易情況報告中,成人網站域名還贏得該年度最賺錢.com域名「殊榮」。

 

Fb.com850萬美元

Facebook上市股票代碼為“FB”,簡單易記,臉書希望持有所有“FB”相關域名,早年大手筆斥資買下短網址FB.com,域名交易價達上百萬美金。Facebook在花重金購買FB.com的域名的時候早就有上市計劃了,正所謂「未雨綢繆」。之前,FB的其他後綴域名也都被註冊一空,Facebook的上市更是催熱了FB.cn/FB.com.cn/FB .net等域名的註冊。為上市,Facebook可謂是準備良多,一次性註冊了22個關於“Facebook”的域名,註冊了betafacebook.info,facboox.com,facebocke.com和facebof.com等域名。更是在中國搶注了60多個商標域名,掀起相關域名註冊熱潮。

 

Business.com:750萬美元

1999年,eCompanies公司以750萬美元收購併啟用「商業,生意」域名Business.com,網站主要從事職業財務及商務黃頁業務,而具有戲劇性的是,該域名是小商人馬克·歐斯特洛夫在1996年花15萬美金(當時的天價)買下的,在冷嘲熱諷當中完成了750萬美元的升值過程。

 

Diamond.com:750萬美元

該域名是在2006年由電子商務網站Odimo.com,以750萬美元的價錢轉讓給了另一個珠寶電子商務網站Ice.com。高貴奢華的珍珠和寶石備受女性鍾愛,珠寶類域名則更是珠寶行業的最愛。鑽石域名Diamond.com以750萬美金售價成為珠寶業最具價值域名,現已建為鑽石網站。

 

關於以上域名交易,我們可以看到最貴的域名大多具有以下幾個特點:

1,簡單易記;

2,直接表達商業產品或服務;

3,業務的關聯性強。

除此以外,發音清晰,單詞的語調以及商業因素也是決定域名價格的重要原因。

企業在進行域名價值評估的時候,除了以上域名本身的客觀因素,還需要綜合考慮同行業域名的參考標題以及大眾對產品服務的喜好等因素。

 

作為全球領先的專為企業級客戶提供專業域名註冊和管理服務的域名註冊服務商,MarkMonitor 成立於1998年,在域名領域提供全方位註冊和管理服務,包括域名註冊 ,域名註冊建議諮詢,域名資產管理,域名安全服務,域名續費,域名轉出,域名收購交易,新頂級域註冊諮詢以及針對域名衝突提供輔助法律仲裁服務等。目前在全球網站流量排名Top 10中的九家企業網站,都將自己的域名交給MarkMonitor進行註冊管理。具體如下:

 

1、Google.com  (Markmonitor)

2、Youtube.com(Markmonitor)

3、Facebook.com(Markmonitor)

4、Baidu.com (Markmonitor)

5、Yahoo.com(Markmonitor)

6、 Amazon.com (Markmonitor)

7、 Wikipedia.com(Markmonitor)

8、 Qq.com(Markmonitor)

9、  Twitter.com

10、Google.co.in(Markmonitor)

 

在2017年的全球100個最具價值的科技品牌榜單中(Top 100 most valuable technology brands 2017)上榜的17個中國科技品牌中,有10家也是將自己的域名交由MarkMonitor進行註冊管理, 分別是:

8. 阿里巴巴
10. 華為
11. 騰訊
18. 京東
19.  微信
22. 百度
33. 網易
68. 聯想
75. 小米
91. 攜程

 

除此以外,越來越多的中國企業如美團,美圖,大眾點評,搜狐,暢遊也都加入到MarkMonitor的客戶俱樂部來。

 

在互聯網快速發展的今天,越來越多成功的企業透過全球性網站的建立來強化自己品牌,提升品牌價值,增強品牌影響力。透過數位媒體進行廣泛的市場宣傳,吸引潛在的客戶群並進入市場行銷。網站的建立離不開域名的申請註冊。前面的十大「昂貴」的域名交易我們也看到了域名對於企業的重要性。域名已成為企業無形資產中最重要的組成部分之一。域名是互聯網上的品牌的直接體現,域名的好壞以及對應網站中的內容會直接影響到品牌價值。

但是由於域名的行業規則不斷變化,各個國家的域名註冊規則也不盡相同,因此域名的惡意搶註行為,網路安全問題導致網絡上的品牌濫用行為層出不窮。如何才能輕鬆,高效地進行域名註冊, 管理自己的域名資產,保護域名資產安全是很多企業進行域名策略部署時都要考慮的。

MarkMonitor 域名管理幫助企業進行主動性或防禦性域名註冊,幫助您預防品牌在網路被不當濫用。透過完整的、智能化的域名註冊管理平台及資深專業人員的服務,幫助您找到註冊遺漏,主動抓住註冊機遇,擴展自己的域名資產,預防線上品牌濫用;當發生域名爭端時,幫助您進行相應的爭端解決法律仲裁輔助,快速進行應對和解決。利用MarkMonitor域名管理平台對已有的域名資產進行可視化概覽,高效清楚的進行域名管理,透過各種安全服務措施確保域名安全。

 

 

 

 

 

作者:張曉璐 | 科睿唯安 業務發展經理