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在2017年5月富比士 (Forbes) 所發佈的2017全球最具價值品牌榜 (The World's Most Valuable Brands),華為代表中國企業首次上榜,名列第88位。創新為華為品牌注入了強大的生命力,品牌反過來又有力地保護著華為的創新成果。讓我們從商標佈局視角,看看華為這些年的品牌建設。

建立新品牌過程中,命名時除了考量公司品牌精神與核心業務外,透過商標清查來確定新名字與logo是否為獨一無二,也是一項必經過程。在世界智慧財產權日的這一天,我們分享科睿唯安(原湯森路透智權與科學事業部)建立新品牌名稱的過程,以及我們如何透過商標與網域名稱的清查與註冊來保護我們的品牌資產。

從蘋果AirPods的例子可看出,欲推出一項具備技術突破的產品,需要透過時間的累積,研發人員不斷的精進,或隨著時間的推移,不斷修改想法。相較於新聞媒體,商標、專利的資訊更為前瞻,在市場消息尚未發酵以前,持續追蹤公司的商標或專利申請趨勢,有機會在對方的產品正式推出以前便能預測該公司的下一步。

新全球市場、新行銷通路以及各種商務網路的影響力,帶來難以估量的巨大商機。但這同時也為商標所有權人與 IP專家帶來前所未見的挑戰。現在隨時都可以進入新市場,但這可能使您的品牌侵犯到在其他國家的優先權利,所以必須提早針對品牌進行更廣泛的清查,以確保您取得當地的商標相關權利。